Febre britânica pelo mundo, Keep Calm faz sucesso na Londres olímpica

Itens com os dizeres "keep calm" e suas variações são vendidos a preços populares em Londres

Você já deve ter visto a frase "keep calm", ou "mantenha a calma", na camiseta ou no moletom de alguém por aí. Em geral, a frase vem acompanhada de "and carry on" ("e siga em frente"), mas algumas variáveis são aceitas em todos os lugares. Se você já se perguntou de onde surgiu o modismo, saiba: o tal "keep calm and carry on" surgiu em Londres no início da Segunda Guerra Mundial, cidade que recebe a Olimpíada 2012.

"Foi a Rainha quem disse, durante a Segunda Guerra Mundial", explica James Morrison, vendedor de uma loja de bugigangas no distrito londrino de Westminster, no qual os itens com a frase famosa tomam boa parte da vitrine. Broches, camisetas, postais, adesivos e canecas são vendidos por preços populares que não superam 3,99 libras (R$ 13,60).

De fato, a história da frase é curiosa, antiga e diretamente ligada à realeza britânica. Em 1939, o Ministério da Informação do Reino Unido produziu cartazes com a frase "keep calm and carry on" para motivar a população a não desanimar diante dos problemas da Segunda Guerra. O item caiu no esquecimento após os conflitos, mas foi redescoberto em uma livraria no ano 2000 e se popularizou.

Por ter virado domínio público após tantos anos, o pôster virou febre britânica, e posteriormente mundial. Segundo a revista The Economist, a mensagem representa o espírito de bravura, sangue frio e tranquilidade dos britânicos, que "tomam chá enquanto as bombas caem do céu". Desde então, a inscrição já apareceu na casa do primeiro ministro inglês e no casamento do Príncipe William com Kate Middleton.

"É uma declaração famosa", explica Alex Feraro, vendedor da loja de Morisson, diante da procura pelos produtos "Keep Calm". Nas vitrines, a frase dividia espaço com produtos referentes a britânicos conhecidos pelo mundo afora, como times de futebol, Beatles, a Rainha Elizabeth ou o personagem Mr. Bean, de Rowan Atkinson.

Ocupado em meio ao movimento, e com poucas palavras em um inglês influenciado pela imigração de indianos ao longo do último século, James Morrison diz que "vende bem" os itens com a famosa frase. "Muitos, muitos", explica, prometendo "preços muito baratos" a quem procura produtos com a frase famosa em seu estabelecimento em Westminster.

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